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网站首页 > 中国网络优势 |
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网络广告与传统媒体比较的优势 |
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网络广告 |
报纸 / 杂志广告 |
电视 / 电波广告 |
时 间 |
制作时间短，诉求时间长，修改方便 |
制作周期长，一旦出街，无法修改 |
制作周期长，投入人力众多，诉求时间短 |
空 间 |
无地域限制，可定向投放 |
版面有限制，发行覆盖区域单一 |
观众在特定的频道里才能看到广告 |
信 息 量 |
承载海量信息 |
版面限制 |
时段限制 |
针对性 |
网民主动阅读，针对性极强 |
广告干扰度大，阅读忠诚度低 |
强制性阅读，易引发反感情绪 |
表现形式 |
多媒体技术，文字、画面、声音、动画相结合 |
单一图文 |
瞬间媒体，记忆度低 |
受 众 |
大专以上学历占63.5% |
泛而杂 |
泛而杂 |
效果跟踪 |
第三方监网络广告测系统强，及时、准确、快捷获得广告效果反馈信息 |
弱，广告效果几乎不可统计 |
弱，以广告时段收视率统计广告效果 |
千人成本 |
低 |
中 |
高 |
传播范围最广：
互联网作为新型的媒体通路，被大家认可为继纸介媒体、电波媒体、视频媒体之后而出现的“第
四媒体 ” ，其传播 的最大特色为不受任何时间与地域的限制，通过国际互联网络把各类信息或广
告 24 小时不间断地传播到世界各地。
交互性强：
传统媒体基本上只能进行大众传播，而在互联网上，即能进行大众传播，又能进行的个人传播、人际传播、群体 传播和组织传播。交互性强是互联网络媒体的最大优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传 播，用户可以获取他们认为有用得信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。
针对性强：
根据各方面的调查分析显示，网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，这样 的背景特点，无疑显示了此阶层无与伦比的消费能力，因而网络广告可以帮您直接命中最具潜质的用户群
受众数量可准确统计：
利用传播媒体做广告，虽然有众多的收视（听）率、阅读率调查数据，但仍很难准确地知道有多少人接受到广告 信息，而在互联网上则可通过权威公正的外判中央管理系统，可精确统计出每个客户的广告被多少个用户看过， 以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。实时、灵活、成本低： 在传统媒体上做广告，广告发布后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在互联网上做广告能 按照需要及时变更广告内容，这样，经营决策的变化也能及时实施和推广，并且无需太大的成本花费。
强烈的感官性：
网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者 能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商 品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大大增强网络广告的实效。
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